不過，近日歐文攜手Nike開啟中國行，除了常規的粉絲活動外，他還特意在北京和網友進行了一場別開生面的NBA 2K ONLINE電競比賽。或許有朋友會問，歐文既然是2K18的代言人，為什麼會在現場玩另一款游戲呢？

　　實際上，2KOL和2K18都是Take-Two公司開發的游戲，但不同的是，2K18在拿到發售國行版的資質之前，是無法在中國進行游戲大規模營銷及宣傳的。

　　對比之下，2KOL的境遇無疑好得很多。每一次NBA球星來華，都可能成為2KOL的宣傳良機。例如本次的凱裡-歐文中國行活動，2KOL就與NIKE籃球一起為歐文量身打造了一所名為『北京KYRIE之家』的游戲室，和90後青年演員董子健進行1V1的游戲單挑，這無疑是讓2K的市場部門感到欽羡不已的事情。

　　再例如，去年NBA中國賽中，騰訊體育曾直播了一場2KOL的『電競中國賽』，其中安東尼戴維斯和貝弗利各自帶領鵜鶘與火箭上演了一場游戲大戰。更深一點說，『電競化』也勢必將變成NBA 2K市場營銷的一種重要形式。

　　生態圈此前曾多次推文盤點，關於『體育+電競』的種種營銷模式。據NBA官方表示，他們將從2017-18賽季開始成立NBA 2K電子競技聯賽，17家俱樂部紛紛入局NBA2K電競聯盟，組建自己的2K戰隊，征戰電競世界中的NBA常規賽和季後賽，聯盟中的兩大巨頭勇士和騎士也赫然在列。如今伴隨著2K18國行版本的發布，此前一度被闢謠的『NBA2K電競聯賽中國站』，也許將被提上日程。

　　此外，由於2K主機系列游戲在未能拿到國行資格之前，因網絡對抗情況差，在國內僅能淪為『聚會游戲』而飽受詬病。如今2K18入華後，相信這一劣勢將得到大幅改觀。手握NBA版權騰訊體育的宣傳精力，未來是否也會傾斜到真實性更強的主機系列身上，也許要打一個問號。這都是代理2KOL的騰訊互娛需要做的功課。

　　相信未來擁有名分的2K18，可以更加自由的舉辦推廣活動，並結合球星入華、球迷互動等NBA官方活動進行營銷推廣，在中國市場迎來更加火熱的態勢。在2K這般步步緊逼的境地下，留給2KOL的時間已經不多了，或許，盡早更換更為先進的『曙光計劃』引擎以及推進電競賽事的職業化，是2KOL接下來要加快節奏做的事情。而對於索尼來說，能否借此機會，促使更多王牌主機體育游戲在華落地呢？

　　以及，國行《FIFA 18》，距離我們還會遙遠嗎？